牛力机械2000已经让自己的网站上线,可一直效益不佳,然而在十多年的发展之后,各个分公司已经掀起网销浪潮,网销作为一种新的销售渠道,逐渐为传统企业所接受,虽然传统企业占据着大量的市场,然而网销的出现对传统企业的传统市场形成了一定的冲击。
传统企业一般依靠红海战略和规模经济来争取大片的市场,降低成本,提高工作效率,是传统企业的生存原则,然而高居不下的销售成本,让厂家将价格降了又降,成本压缩到一定程度,已经没法再压缩,否则就会出现质量安全问题。销售中间环节多,多方利益攸关方都在赚取自己的利益,那么做为厂家如果要生存下去,那么就要去降低成本,提高工作效率。工资涨了,劳动力均化,导致工厂招工难,传统厂家面临巨大生存挑战,结构调整了又调整,改革了又改革,可竞争对手和我们一样也是在改革,如何生存下去,这个问题在考量每个行业高层领导人的智慧。
如果不改变传统的销售渠道,那么生存就是摆在厂家面前的一大难题,红海战略已经走到了它的尽头,厂家的误区是改变自己,其实更该改变的是这个销售渠道,让中间环节变少,让销售成本降下来,企业才有更大的生存几率。伴随着网络的出现,传统销售渠道正在受到网销的冲击,网销具备无地域性、覆盖面广、7*24不间断、智能服务等,这些都是人力所能比拟的。客户的需求是不定时的,而我们的业务人员的时间却是有限的,他们需要去计划,他们需要去休息,而网销却填补了业务人员的空白。从效率上讲,提高了近2倍,让业务人员的业务目标更加准确。需求无处不在,找到需求销售就成功的一半,无论从效率还是从人性方面讲,网销渠道都将是一场巨大的变革,它把客户由被动地位调到主动地位,这个是销售行业的巨大进步,从客户体验来讲,它是一次技术上巨大的突破,从它产生的那天起就注定了它将对人类未来的生活产生巨大的影响。
逃离红海,飞向蓝天,这里的空间更广阔,网销是是商业中的一次机遇,就好像物流作为第三方利润源泉出现一样,谁抓住了谁将获得优势。
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